Alejandro Ruíz | La RSE y los modelos de negocio sustentables: un paso hacia la constitución de los derechos de la Madre Tierra

Nota de transcripción: El texto a continuación fue digitado y revisado en vivo, durante la transmisión de la ponencia y/o traducción. Es posible que esté en proceso de posteriores revisiones para su mejoramiento. De ser requerido, puede ser verificado con la grabación correspondiente. (Sugerencias o comentarios: transcripciones@emapaz.com)

Bueno, pues muy buenas tardes, agradezco el espacio. Me gustaría nada más acotar un poquito de dónde vengo, soy director de Responsabilidad Social Empresarial de la Fundación del Empresariado Yucateco, aliado regional del Centro Mexicano para la Filantropía, con quienes promovemos un distintivo de responsabilidad social desde hace más de 19 años.

Y bueno, pues es un honor el estar aquí hoy compartiendo este tipo de experiencias para poder acotar y compartir qué es lo que estamos haciendo y qué es lo que podemos llevarnos, así que con alianzas, con este networking, con este compromiso que vamos realizando.

Me permití hacer unas anotaciones puesto que el tiempo es breve y es el único recurso que no es renovable.

Entonces, quisiera partir de identificar para qué se crean las empresas. Las empresas, su finalidad, es el satisfacer una necesidad a través de otorgar bienes y servicios, por ende, la responsabilidad trae ese sentido filantrópico dentro de su concepto; por ende la Responsabilidad Social abarca un concepto de ser congruente con la forma en la que estoy generando esos recursos de manera sostenible.

Y entendiendo el concepto “de manera sostenible”, me gustaría que pudieran levantar la mano… Voy a decir tres tipos de helado y tienen que elegir uno, cuál es el que más les agrada: vainilla, fresa y chocolate. Quiero que levante la mano a quién le gusta más el helado de fresa, el helado de vainilla, el helado de chocolate.

Dice un estudio que aquellas personas que levantaron la mano para la fresa, son las que les gusta más el tema ambiental; los que levantaron la mano para el tema de chocolate, les interesa más el tema social; y los que levantaron la mano con el helado de vainilla, les interesa más el tema económico, son unos interesados.

El factor de la sostenibilidad lo que nos dice es que hay que pensar en un helado napolitano; en un helado napolitano, porque los recursos, el factor económico (nuestro helado de vainilla) nos ayuda a pensar en una cuestión de sostenibilidad, necesitamos recursos para pagar buenos salarios, para llevar más servicios y productos a más comunidades, nos ayuda a poder atender las necesidades ambientales y mitigar esos impactos ambientales; pero en la ecuación no podemos dejar de fuera el tema social y el tema ambiental.

De ahora en adelante espero que podamos pensar y tomar todas nuestras decisiones pensando en un helado napolitano. Y es ahí, donde en el tema de la economía circular, que ha sido uno de los mayores retos que hemos tenido, porque en esta economía lineal, que llamamos capitalismo, a quiénes somos amantes del medio ambiente nos han llamado locos, abraza árboles, etc. Y por ello hemos tenido que empezar a hablar el mismo idioma que habla el empresario, estar hablando de una economía ambiental, estar hablando de una Licenciatura en Administración de Recursos Ambientales, de leyes ambientales; y hemos tenido que empezar a adaptarnos a este mismo ecosistema; por eso es que dentro de esta ecuación estamos tratando de involucrar los servicios ambientales designándoles un valor.

Cuál es el valor real que tienen estos recursos ambientales para poder protegerlos y empezar a ser competitivos desde una perspectiva también económica que hoy en día nos está marcando el mundo; sin embargo para ello hay que trabajar en ser conscientes de la forma en la que nosotros estamos aplicando esas acciones, nosotros le llamamos despertando al soñador; donde con el ejemplo que habían puesto en la mañana con el café, yo me pregunto, ¿cuándo tomamos nuestra taza de café lo hacemos conscientemente de que sea un café orgánico, que sea un café dónde está libre de trabajo infantil, donde no se generó una deforestación, donde se pagó un precio justo por aquel café que estoy consumiendo?; y eso implica cambiar una visión de sensibilización y siendo más congruentes con la forma en la que tomamos estas acciones.

Desde la parte que nos toca a nosotros de esta promoción, lo primero que hacemos es homologar estos conceptos, si hoy en día hablamos de las herramientas que existen, hemos escuchado un ISO 26000, hemos escuchado los principios de Pacto Mundial, hemos hablado de las líneas de acción que promueve la sostenibilidad, los ejes, los ámbitos de la RSE desde el distintivo de empresa socialmente responsable; pero todos trabajan bajo una visión, la visión del desarrollo del bien común.

Y es ahí, donde nosotros hemos encontrado en los Objetivos de Desarrollo Sostenible, en el Objetivo 17, tiene una particularidad de estar al final y no es que sea el menos responsable, sino, es el que interviene en todos los otros 16. Y para ello, nosotros hemos empezado a impulsar iniciativas, estrategias con una visión de alianza que al final me gustaría presentar lo que hemos podido, ahora sí, que aportar, gracias a esta invitación y donde nosotros vamos, ahora sí que a formalizar la Alianza con la Embajada Mundial de Activistas por la Paz, para involucrar la Carta Ambiental Interamericana en la Proclama de la Constitución de los Derechos de la Madre Tierra, involucrándolo a nuestra alianza por la sustentabilidad de la península de Yucatán.

Hablamos de la crítica, muchas cosas decimos “están mal”; bueno, pues yo les digo ¿qué proponemos para hacer que las cosas sean positivas?; pero por último, ¿a qué nos comprometemos para que esas cosas funcionen a largo plazo?

Les agradezco mucho su atención.

MODERADOR

Bien, muchas gracias Alejandro. Creo que nos deja mucho que pensar y recapacitar a cada uno de nosotros, el aspecto de lo que nos comentas del helado, es algo que nos deja un poco con un amargo sabor de boca de como estamos haciendo las cosas.

Entonces, pues alguien que es experto en el tema de los Objetivos de Desarrollo Sostenible y que tiene una iniciativa a gran escala en universidades, eres tú; nos puedes platicar un poquito desde tu experticia en el tema, de cómo trabajas con el pacto mundial, cómo es que promueves a estos negocios sustentables.